Dickies, leader mondial du workwear, lance sa nouvelle campagne, Made in Dickies, pour marquer son 100ème anniversaire. Depuis un siècle, des personnes ordinaires, capables de l’extraordinaire portent la marque Dickies à travers le monde. Artistes, maçons, agriculteurs, plombiers, skateurs, soudeurs, soit les acteurs de ce monde, sont mis à l’honneur à cette occasion. La campagne Made in Dickies vise à mettre sous les feux des projecteurs le travail et l’histoire de ces gens exceptionnels, qu'on oublie souvent de citer.

En hommage aux cols bleus et aux racines américaines de Dickies qui ont contribué à ce que le label soit plébiscité dans le monde entier, la campagne Made in Dickies démarrera par le lancement de contenus numériques, sociaux et vidéo de courte durée sur plusieurs plateformes en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique et en Europe. Le contenu mettra en vedette cinq personnages de la vie quotidienne qui incarnent la marque Dickies : Michelle Cross, chauffeur de poids-lourd longue distance ; LuLu Salas, agricultrice ; Colleen Winfough, serveuse ; Jo Limmori, électricien et Maurice Dedeaux, agent d’entretien. Les éléments créatifs de la campagne visent à célébrer les 100 ans de Dickies à travers les individus qui ont non seulement contribué à façonner la marque, mais également le monde dans lequel nous vivons.

« Franchir ce cap important nous a conduits à évaluer et à examiner ce qui fait la réputation de Dickies depuis 100 ans », déclare Denny Bruce, Président de Dickies à l’international. « Dickies est bien plus qu’une marque de vêtements. Elle incarne ces gens qui travaillent dur dans le monde entier et s'est transcendée en occupant une place unique sur le plan culturel. Cet anniversaire illustre non seulement l'évolution de Dickies jusqu'à présent, mais aussi les personnes qui ont fait de la marque ce qu'elle est aujourd'hui. »

Pour donner davantage d'impact à la campagne Made in Dickies, le label lancera dans le monde en 2022, toute une série d’opérations promotionnelles axées sur le consommateur, célébrant ainsi l’héritage workwear de la marque et son évolution réussie vers la mode lifestyle, à travers une collection anniversaire, un documentaire, un livre collector en édition limitée et une expérience d’achat digital haut de gamme.

• Collection 100ème anniversaire : une collection qui réinvente les pièces emblématiques de l’héritage Dickies, telles que la salopette en jean, le pantalon de travail ou la veste Chore ; elle présente également un ensemble kaki coordonné et des T-shirts à imprimé 100e anniversaire.
• Documentaire sur les communautés : en partenariat avec Vice TV, Dickies dévoilera un documentaire qui portera sur ces sous-cultures et communautés américaines que l’on ne mentionne pas dans les livres d’histoire mais qui inscrivent leur patrimoine au sein de leur héritage.
• Livre en édition limitée : un ouvrage retraçant l’histoire de la marque Dickies de 1922 à nos jours, réunissant des illustrations de l’artiste et illustrateur Lucas Beaufort, peintes à la main par-dessus des images d’archive représentant des vêtements emblématiques, des travailleurs et des publicités d’époque.
• Marché digital des créateurs : Dickies lancera le tout premier marché digital des créateurs de la marque, permettant aux consommateurs d'accéder à une sélection des produits les plus emblématiques de Dickies, retravaillés et revisités par des étoiles montantes de la mode.

Dickies s’est associée à l’agence artistique internationale This Here pour créer sa campagne Made in Dickies et les différents événements internationaux d’amplification organisés autour de son 100e anniversaire.

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