Le CCCA-BTP a lancé en 2011 une campagne de communication en direction des jeunes de 15 à 19 ans, sur le thème « Fais le choix de l’action », pour promouvoir les métiers de la construction comme un choix privilégié d’avenir et informer les jeunes et leurs familles sur la formation professionnelle initiale, en particulier l’apprentissage. Via son site web dédié, la campagne a notamment permis la naissance d’une communauté de jeunes, appelée à grandir dans les années à venir.

En 2012, il apparaît toujours aussi impératif de susciter auprès des jeunes de nouvelles vocations pour ces métiers en choisissant la voie de l’action par l’apprentissage, l’un des plus courts chemins pour réussir une vie professionnelle et personnelle. C’est pourquoi, les partenaires sociaux du secteur de la construction, réunis au sein du conseil d’administration du CCCA-BTP ont souhaité renouveler et intensifier cette campagne. Pour ce faire, une action de mobilisation constitue, du 8 au 22 février 2012, le premier temps fort de la campagne nationale de communication qui sera lancée cette année auprès des jeunes à partir du 5 mars.

L’objectif est de créer un engouement auprès des apprentis du réseau, de les conforter dans leur choix de l’apprentissage pour se former et de leur permettre d’affirmer leur fierté d’appartenance aux métiers du BTP. Cette action permet aussi de les positionner comme les premiers acteurs de la campagne « Fais le choix de l’action » car ils sont à l’évidence les porte-parole les plus légitimes pour sensibiliser d’autres jeunes et susciter leur curiosité et leur appétence pour ces métiers d’action et d’innovation.

La campagne de mobilisation s’articule autour d’un dispositif de communication comprenant un site web dédié, une affiche, un flyer, des actions de e-mailing et un jeu-concours, dont l’objectif est de récompenser le jeune qui sera le plus grand « mobilisateur » et qui pourra ainsi gagner une tablette digitale.

B.P