Lafarge : communication d'envergure autour des ciments Sensium
Lancés en février 2007, les ciments technologiques Sensium de Lafarge combinent deux innovations majeures : la technologie sans poussière et des propriétés innovantes. Afin de soutenir l'ensemble des acteurs participant à la commercialisation et à la distribution des ciments Sensium, Lafarge a lancé le 1er avril 2008 (jusqu'à décembre 2008) un dispositif de communication d'envergure.
Mariant actions terrain concrètes et campagne de publicité, ce dispositif a pour objectif de démontrer la proximité de la marque Sensium avec les artisans et les performances du produit par la preuve. Pour cela, il met en avant les utilisateurs du Sensium de Lafarge sous forme de témoignages d'artisans.
Des actions terrain concrètes.
Premier volet de ce dispositif, les actions terrain concrètes permettent de faciliter le travail des distributeurs comme des utilisateurs. Elle se déclinent en trois points :
des informations produits afin de créer de la proximité et de soutenir les points de vente (totem de présentation, documentation produit, fiches application),
des démonstrations sur demande organisées par Lafarge, en partenariat avec le point de vente, en magasin ou directement sur le chantier. Ces démonstrations permettent de convaincre par le contact et d'inciter à la demande,
une offre d'essai mise en place par Lafarge sur l'ensemble des points de vente participants. Le principe est simple : pour 5 palettes de Sensium® achetées entre le 1er avril et le 30 juin 2008, Lafarge rembourse 250 €.
Une campagne de publicité complète
En complément des actions terrain, Lafarge lance une campagne de publicité mixant :
- un plan radio régional
Sur la forme de testimoniaux, les 4 spots Sensium® apportent la preuve, témoignages à l'appui, des avantages du produit dans le travail quotidien de l'artisan. Diffusés plus de 4 000 fois, entre 6 et 7 h, sur de nombreuses stations de radio (NRJ, RMC, RFM, Virgin...), ils permettront de toucher près de 4,5 millions d'auditeurs.
- un relai Internet Sur le site Internet www.ciments-sensium.fr, il est possible de découvrir le produit via des démonstrations vidéo et d'écouter les différents spots radio.
- un plan presse ciblé Quatre annonces presse, dans lesquelles l'artisan est mis en avant, seront diffusées dans la presse professionnelle du bâtiment.
Des actions terrain concrètes.
Premier volet de ce dispositif, les actions terrain concrètes permettent de faciliter le travail des distributeurs comme des utilisateurs. Elle se déclinent en trois points :
des informations produits afin de créer de la proximité et de soutenir les points de vente (totem de présentation, documentation produit, fiches application),
des démonstrations sur demande organisées par Lafarge, en partenariat avec le point de vente, en magasin ou directement sur le chantier. Ces démonstrations permettent de convaincre par le contact et d'inciter à la demande,
une offre d'essai mise en place par Lafarge sur l'ensemble des points de vente participants. Le principe est simple : pour 5 palettes de Sensium® achetées entre le 1er avril et le 30 juin 2008, Lafarge rembourse 250 €.
Une campagne de publicité complète
En complément des actions terrain, Lafarge lance une campagne de publicité mixant :
- un plan radio régional
Sur la forme de testimoniaux, les 4 spots Sensium® apportent la preuve, témoignages à l'appui, des avantages du produit dans le travail quotidien de l'artisan. Diffusés plus de 4 000 fois, entre 6 et 7 h, sur de nombreuses stations de radio (NRJ, RMC, RFM, Virgin...), ils permettront de toucher près de 4,5 millions d'auditeurs.
- un relai Internet Sur le site Internet www.ciments-sensium.fr, il est possible de découvrir le produit via des démonstrations vidéo et d'écouter les différents spots radio.
- un plan presse ciblé Quatre annonces presse, dans lesquelles l'artisan est mis en avant, seront diffusées dans la presse professionnelle du bâtiment.
