A priori, le point commun entre de la lingerie et des produits du BTP n'est pas flagrant. Et pourtant, deux marques viennent de miser sur l'humour pour rapprocher ces univers si différents. A l'occasion de la Saint-Valentin, monEchelle.fr site spécialisé dans le bricolage et le jardinage qui revendique 800 000 visiteurs uniques par mois, 120 000 clients, 120 marchands partenaires et 240 000 produits, s'est associé à la marque de lingerie Lemon Curve pour une campagne de communication osée mais drôle.

Relayée sur les réseaux sociaux, cette campagne souhaite « démonter le cliché de la bricole girl potiche en culotte ou du beau mâle forcément bricolo et costaud  », explique le site monEchelle.fr mais surtout convaincre sa clientèle sur le fait que les femmes aussi aiment le bricolage. Les produits du BTP sortent alors le grand jeu pour les séduire : la culotte triple PVC fréquente sa consoeur en dentelle, la gaine électrique s'affiche à côté d'une culotte haute gainante...

Une campagne pour les amoureux... du bricolage

« Vous seriez étonné par le nombre de clientes qui seraient aussi contentes de recevoir la perceuse de leur rêve qu'un ensemble de lingerie sexy pour la saint-Valentin ! Ce n'est pas parce que les femmes bricolent qu'elles renoncent à leur féminité et à l'inverse ce n'est pas parce qu'on aime les jolies choses qu'on n'est pas adroite avec des outils ! Il n'y a qu'a voir tous ces blogs brico - jardin qui sont tenus par des filles au top ! », expliquent Christian Raisson et Philippe de Chanville, cofondateurs de monEchelle.fr

Une manière sexy mais pas sexiste de proposer un cadeau un peu différent pour cette Saint-Valentin.